Google готовит масштабное обновление: что меняется в SEO и GEO

В подборке за неделю встретил статью про предстоящую большую обновление Google — не про технические правки, а про то, как поисковик начинает реагировать на тренды в SEO и GEO. Суть не в новой функции, а в том, что Google уже не просто реагирует, а заранее намекает, когда придет время чистить за собой.

Прочитал у Search Engine Journal, что Google, по мнению экспертов, готовит масштабное обновление. В документации по AI-контенту появилось новое требование: всё, что генерируется ИИ — заголовки, описания, метаданные, alt-тексты — нужно обязательно проверять вручную. Уже не просто «проверить», а «фактчекнуть». Также в руководствах по полезности контента теперь чётко указано, что массовое производство ИИ-контента без ручного вмешательства — это признак отсутствия усилий. Это не просто рекомендация, а прямое указание на то, что такие практики будут наказаны.

На мой взгляд, это не просто тревожный звонок — это приглашение к действию. Если раньше можно было считать, что «всё в порядке, если нет пени, — то теперь это уже не так. Google не ждёт, пока сайт упадёт, он заранее показывает, что считает недопустимым. Особенно тревожит, что в этом году уже четыре спам-обновления — в марте, июне, августе и сентябре. И интервал между ними сокращается. Это не случайность.

У себя уже начал проверять, как у клиентов используются ИИ-тексты. Сначала — в заголовках и описаниях. Потом — в структурированных данных. Проверяю, кто написал, и есть ли в тексте признаки «сделано в пачке»: одинаковая структура, шаблонные фразы, отсутствие глубины. Уже поставил в план на неделю — проверить, кто ведёт блоги или статьи через ИИ без ручной проверки. Это не про «всё плохо», а про то, что сейчас — время не ждать, а убрать риски до того, как обновление придет.