Google требует проверять ИИ-контент и отслеживать трафик с Gemini
Лента принесла материал о том, как Google ужесточает требования к контенту от ИИ: теперь нужно вручную проверятьAccuracy, даже метаданные. Плюс появились UTM-теги в ссылках с Gemini, а CTR на десктопе упал, на мобильных — вырос. Всё это не просто статистика, а сигналы для тех, кто ведёт сайт.
Прочитал у Search Engine Journal: Google добавил в руководства по ИИ-контенту чёткий шаг — вручную проверять всё, что генерирует ИИ, включая заголовки, описания и alt-тексты. Это не просто рекомендация, а часть новой практики, где даже метаданные теперь требуют ручной проверки. Плюс в том, что Gemini теперь ставит UTM-теги в ссылки — значит, можно отслеживать, откуда пришли посетители, даже если реферер не пришёл. А данные по CTR в Q2 показывают, что на десктопе клики упали, на мобильных — выросли. Это не про конкретный сайт, но говорит, что поведение пользователей меняется, и важно не пропустить сдвиг.
Считаю, что главный момент — не в том, что Google «запрещает» ИИ, а в том, что он требует ответственности за результат. Если контент генерируют машины, но не проверяют люди — это риск для доверия. А UTM-теги — это не просто фича, а инструмент, который позволяет точно понять, откуда пришёл трафик. Это уже не «вот, посмотрите, что у нас в аналитике», а возможность сравнивать данные и выявлять несоответствия. Что касается CTR — не стоит сразу делать выводы из одного отчёта, особенно если в нём не упомянута ошибка в Search Console, которая могла исказить данные.
У себя уже проверяю, как ведут себя метаданные у клиентов, где используется ИИ. Ставлю в план на неделю — перепроверить все ключевые страницы, где контент генерируется автоматически. Плюс включил отслеживание тегов в Gemini-сессиях — чтобы понять, сколько трафика приходит от ИИ-результатов. Следим за тем, как меняется поведение, не настраиваем ничего радикального — но уже смотрим в сторону адаптации. Главное — не реагировать на каждую новость, а понять, что из этого меняет поведение пользователей и как это влияет на видимость сайта.