Google запустил долгий спам-апдейт — что делать

Подписан на их блог — вышла запись про сентябрьский спам-апдейт Google, который уже начался и может тянуться до двух недель. Впервые за год — такой долгий срок. Плюс добавили фильтр в Search Console для поиска по изображениям, а в одном из комментариев Джон Мюллер напомнил: если страница сломана, Googlebot может её заиндексировать как каноническую — и тогда настоящая страница пропадёт. И это не фантазия, а реальный риск, особенно у тех, кто не проверяет, как выглядит сайт в ботах.

Прочитал у Search Engine Journal, что Google запустил сентябрьский спам-апдейт с 24 сентября, и он может затянуться до двух недель — это рекорд для 2026 года. До этого все апдейты заканчивались за пару дней. Важно: Google не сказал, что именно блокирует. Это значит, что любые резкие падения трафика в Search Console нужно проверять на соответствие срокам апдейта, а не сразу бежать смотреть вручную. Плюс: в Performance report появился фильтр для поиска по изображениям — теперь видно, сколько людей пришло с Google Lens, Circle to Search и других инструментов. Но запросы не показываются — только страницы. А ещё Джон Мюллер напомнил, что если Googlebot попал на страницу с ошибкой, он может выбрать её как каноническую, даже если она не та. Это не теория — бывает, и у клиентов уже было.

На мой взгляд, самое важное — это не то, что Google что-то блокирует, а то, что теперь он держит обновления дольше. Это означает, что любые колебания в трафике — не аврал, а часть процесса. Я уже начал проверять у клиентов даты падений в Search Console и сверять с датами апдейта. Считаю, что с этим не стоит торопиться с действиями, пока не пройдёт хотя бы неделя. А вот проверку ошибок на страницах — обязательно. Если страница с 500 или 404 — Googlebot может её заиндексировать как основную, и это будет проблемой.

У себя в плане на неделю поставил проверку всех критических страниц через Live URL Test. У клиентов на поддержке это закрывается заранее. Важно не ждать, пока Google что-то удаляет — а проверять, как выглядит сайт, когда его видит бот. Даже если ничего не сломано, можно найти неочевидные ошибки, которые бот может воспринять как канонические. Это не про «хакеров», а про то, что боты не понимают, что такое «ошибка». Они просто берут то, что видят.