Как ИИ выбирает источники — и почему это меняет SEO

Утром попалось на глаза исследование: ИИ-ассистенты почти не ссылаются на карточки товаров, даже если вопрос про конкретную модель. Вместо этого они ведут на разделы каталога, главные страницы и страницы условий. Это не просто тренд — это новая реальность для SEO. Я уже начал пересматривать подход у своих клиентов.

О чём речь и почему я считаю это важным для сайта

Речь о том, как ИИ-ассистенты выбирают источники для ответов. Если вы думаете, что оптимизация карточек — главный путь к трафику, то ошибаетесь. ИИ не смотрит на них, если вопрос не про одну модель или наличие. Это меняет всё.

Для сайта это значит: тратить силы на карточки — пустая трата времени. А вот сделать так, чтобы ИИ выбрал ваш раздел каталога или страницу условий — это уже реальный путь к новым пользователям.

Как это устроено — что тут вообще происходит

ИИ-ассистенты выбирают источники по логике. Если вопрос про «где купить макбук», он ищет страницу, где сразу видно, что есть макбуки, где можно забрать, какая гарантия. Такие страницы — разделы каталога, страницы условий, главная.

Карточки попадают в ответы только при узких запросах: «где есть Vision Pro в Москве сегодня» или «есть ли этот макбук в наличии». В остальных случаях ИИ выбирает более обобщённые, понятные страницы.

Как понять, что это касается вашего сайта

Проверяю это первым делом: задаю ИИ-ассистентам 10–15 типичных вопросов своих клиентов. Смотрю, на какие страницы ведут ссылки. Если карточки — редкость, а основные ссылки — на главную, каталог или условия — значит, ваш сайт уже в фокусе ИИ.

Если же ИИ ведёт на маркетплейсы, СМИ или чужие сайты — это сигнал: вы не выглядите как главный источник информации.

Что с этим делать

Сначала упрощаю структуру. Убедиться, что на главной, в разделах каталога и на страницах условий есть чёткие, понятные ответы на типичные вопросы покупателя.

Потом проверяю, где ИИ может найти ваш сайт. Если он не видит вашу страницу, значит, не хватает текста, структуры или контекста. Добавляю ключевые фразы, но не в виде «засорения», а как естественный ответ на вопрос.

Что здесь даёт поддержка

На нашей поддержке это закрывается заранее. Мы не ждём, пока ИИ начнёт сбрасывать ссылки на чужие сайты. Проверяем, как выглядит сайт в глазах ИИ, и делаем так, чтобы он выбрал именно вас.

Работаем с 2002 года, более 100 клиентов по всему миру. Главный итог не «мы починим», а «вы перестанете думать о сайте» — потому что он будет работать сам, без авралов.

Бесплатный аудит сайта — чтобы понять, насколько ваш сайт виден ИИ-ассистентам.