Как работать, когда сайт не открывается

Обсуждали с коллегами статью про работу рекламы при ограничениях мобильного интернета — и вдруг поняли: это не про будущее, а про реальность, с которой уже сталкиваются клиенты. Когда интернет включается только через Wi-Fi, а мобильные пользователи не могут добраться до сайта, реклама просто теряется.

Суть в том, что в России действует белый список Минцифры — перечень сайтов, которые остаются доступными даже при отключениях мобильной сети. В него входят крупные платформы: Яндекс, VK, Wildberries, Ozon, Авито, 2ГИС. Это не просто список, а инфраструктурный механизм, который работает на уровне госорганов. Просто так в него не попасть — только через официальные заявки от властей, и только если ресурс признают социально значимым.

Считаю, что ключевое здесь — не сам список, а то, как на него реагировать. Если сайт клиента не в белом списке, то в период ограничений он просто не открывается. А реклама всё равно тратится. Это не ошибка, это системная реальность. И от этого никуда не деться — можно только адаптироваться.

Я уже начал смотреть, какие у клиентов есть альтернативы: лендинги в Яндекс Директе, формы в VK, карточки в Яндекс Картах. У тех, у кого нет сайта, это уже встроенный резерв. У тех, у кого есть — это возможность создать запасной маршрут. На следующей неделе поставлю в план проверку всех рекламных кампаний на наличие резервных страниц.