Поиск и разметка: как сайт выглядит для ИИ
Прислали ссылку на статью про то, как ИИ-ассистенты выбирают сайты. Прочитал — и понял: это не про «надо добавить FAQ», а про то, как быть видимым там, где пользователь уже не ищет, а получает ответ. И это уже не просто SEO — это фундамент для бизнеса.
Почему это важно для сайта
Раньше сайт был точкой входа. Сейчас — источник ответа. Если ИИ не видит ваш сайт, он не упомянет вас, даже если вы лучшие. А если упомянет — но страница не открывается, не индексируется, не понятна — пользователь уйдёт. Это не про «дополнительный трафик» — это про то, кто будет выбран вместо вас. Я считаю, что это уже не опция, а условие выживания. У нас на поддержке это закрывается заранее — потому что иначе сайт не будет работать в новых условиях.
Как это устроено — что тут вообще происходит
ИИ-ассистенты не читают сайты как люди. Они сканируют структуру, разметку, доступность, содержание. Если страница не отдаёт контент без JS, не имеет Open Graph, не размечена как продукт или организация — ИИ её просто не «видит» как источник. Это не про «надо сделать» — это про то, что без этого сайт не попадёт в ответы. Я согласен с тем, что важно не просто добавить разметку, а сделать так, чтобы она отвечала на реальные вопросы пользователя. А вот с тем, что можно измерять всё в CRM — не совсем. Не все ИИ передают referrer, и трафик из них не всегда чист. Но понимать, куда пришли, — уже шаг вперёд.
Как понять, что это касается вашего сайта
Я проверяю это первым делом: открываю robots.txt, смотрю, не закрыты ли ИИ-краулеры. Потом — проверяю, есть ли в корне файл llms.txt. Потом — открываю главную: видна ли основная информация без JS? Проверяю, есть ли на главной микроразметка Organization с logo и sameAs. На карточке товара — Product. На странице контактов — Place и Person. Если хотя бы одного из этих элементов нет — это уже проблема. У меня на поддержке такие проверки входят в ежемесячный отчёт. Это не разовый аудит — это постоянный контроль.
Что с этим делать — как я это решаю
Сначала — резервная копия. Потом — проверка доступности, canonical, URL, внутренней перелинковки. Потом — включаем серверный рендер. Потом — добавляем разметку, которая соответствует содержанию. Не «для GEO», а как есть. Если на главной нет og:title — добавляем. Если на карточке товара нет Product — делаем. Если в robots.txt закрыты GPTBot — открываем. Всё это делается по плану, без спешки. Объём зависит от сложности сайта, но у нас это всегда входит в абонентский договор — и закрывается заранее. Никаких авралов.
Что здесь даёт поддержка
На постоянной поддержке мы закрываем эту задачу так: проверяем разметку и доступность раз в месяц, фиксируем изменения, обновляем контент, если нужно. Это не разовый проект — это часть системы. Мы работаем с 2002 года, более 100 клиентов по всему миру. Поисковики и ИИ-ассистенты выбирают понятные и здоровые сайты — и мы делаем так, чтобы ваш сайт был именно таким. Приглашаю на бесплатный аудит сайта — чтобы убедиться, что он не теряет клиентов в ответах, которые уже есть.