12 октября 2026

Поисковики и ИИ выбирают понятные сайты

Утром попалось на глаза, как ателье превращает поисковые запросы в заказы. Не просто «ремонт одежды» — а «подшить джинсы на Войковской». И тут в голове всплыл вопрос: а что, если ваш сайт не видят, потому что не умеет говорить с поисковиками и ИИ? Начало не в технических деталях — а в том, как сайты становятся видимыми для тех, кто ищет.

Попалось на глаза, как ателье снимает видео процесса ремонта — и это работает. Не просто фото, а объяснение, почему шов должен быть аккуратным. Понятно, что поисковики это оценят. Но не только. ИИ-ассистенты, которые теперь цитируют сайты в ответах, выбирают те, где контент не просто есть, а понятен, структурирован и говорит о деле. Это не про «заполнение полей» — это про то, чтобы сайт не был пустой витриной, которую никто не видит.

Я уже начал проверять, как у клиентов размечены страницы. Особенно — главная, карточки услуг и страница контактов. Если нет микроразметки, даже если контент хороший — поисковик не поймёт, что это за бизнес. ИИ-ассистенты вообще могут его не учитывать.

Что тут вообще происходит

Сейчас поисковики и ИИ-ассистенты не просто сканируют текст. Они ищут сигналы: что это за бизнес, где он находится, что предлагает, как работает. Это не про ключевые слова — про структуру. Например, если на главной нет разметки Organization с логотипом и ссылкой на соцсети, поисковик не поймёт, кто вы. Если нет Service или LocalBusiness — не поймёт, какие услуги и где. А если нет Open Graph — даже соцсети не покажут нормальную миниатюру.

Даже простая разметка, как og:title или FAQPage, уже даёт преимущества. ИИ-ассистенты используют эти сигналы, чтобы ответить на вопрос «где починить джинсы в Москве?» — и выбирают сайты, которые «говорят на одном языке».

Как понять, что это касается вашего сайта

Проверяю первым делом: открыта ли главная страница без JavaScript? Если нет — ИИ-ассистенты видят пустоту. Проверяю, есть ли в robots.txt запрет на GPTBot или ClaudeBot — если да, сайт исключён из индексации ИИ. Проверяю, есть ли в корне файл llms.txt — это сигнал, что сайт готов к индексации ИИ.

Если нет микроразметки на главной, карточке товара или странице контактов — это уже не просто «недостающая фича», а риск быть незамеченным. Я считаю, что если отсутствует хотя бы одна из ключевых разметок — это проблема. Особенно если сайт не обновляется давно.

Что я делаю в таких случаях

Сначала делаю резервную копию. Потом — проверяю, что разметка добавляется через серверный рендер, а не через JavaScript. Если сайт на WordPress — вставляю разметку через плагин или вручную в шаблон, чтобы она была в HTML-коде. Не вставляю в через JS — это не видно ИИ.

Проверяю, что все важные страницы (главная, услуги, контакты) имеют: заголовок, описание, изображения с alt-текстами, ссылки на соцсети, логотип. Если нет — добавляю. Если сайт на 1С-Битрикс — использую встроенные возможности, но проверяю, что всё выходит в коде, а не в JS.

Что здесь даёт поддержка

На постоянной поддержке я закрываю эту задачу так: после каждого обновления сайта — проверяю, что разметка есть и работает. Это не разовый аудит, а часть процесса. Мы не просто «поставим» метки — мы обеспечиваем, чтобы они оставались актуальными, даже если сайт меняется.

Поисковики и ИИ-ассистенты выбирают понятные и здоровые сайты. А сайт, который «говорит» на их языке, — это не просто SEO. Это возможность быть найденным в нужный момент, когда клиент уже решает, кому доверить вещь.

работаем с 2002 года, более 100 клиентов по всему миру. Сайты не просто «работают» — они живут. И мы следим, чтобы они не теряли видимость.

Приглашаю на бесплатный аудит сайта — проверим, как он выглядит для поисковиков и ИИ-ассистентов.