Трафик из ИИ вырос вдвое — что это значит для сайта?

Коллеги поделились новостью про исследование: трафик из нейровыдачи вырос вдвое, но конверсия упала почти у всех. Сразу стало понятно — это не просто цифры, а поворот в работе с аудиторией. Пользователи всё чаще получают ответ прямо в ИИ, не заходя на сайт. И это меняет всё. } {

Прочитал, что за 10 месяцев переходы из нейровыдачи — ChatGPT, Алиса AI, Perplexity, Gemini, Qwen — выросли более чем вдвое. При этом конверсия с посещения в обращение упала почти у всех сервисов, кроме Gemini. Особенно заметен рост Алисы AI — в 4,5 раза, особенно в локальных запросах: люди получают адрес, цену, отзыв прямо в ответе, не заходя на сайт. В медицине и недвижимости разные ассистенты лидируют в разных сегментах. В фитнесе ChatGPT сохраняет лидерство, но Алиса AI растёт в 5,6 раза.

На мой взгляд, это не про «взлом» или «внедрение», а про смену логики. Раньше сайт был целью. Теперь — источником информации, который может быть не нужен. Если пользователь получил ответ в ИИ, он не приходит. Значит, сайт должен быть не просто «в сети», а «в ответе». Иначе — трафик не превращается в клиентов.

Сейчас у клиентов проверяю, как структурирован контент. Добавляю микроразметку, таблицы, чёткие прайсы, FAQ. Внедряю быстрые формы записи и чаты — чтобы, если человек всё же зашёл, не ушёл. Настроил аналитику так, чтобы отслеживать не только клики, но и упоминания в ответах ИИ, прямые обращения и брендовый трафик. Это не «ещё одна задача» — это новая реальность.