Яндекс Директ обновил геотаргетинг

Смотрел, что нового у Яндекса, и увидел — обновили геотаргетинг в Директе. Теперь объявления показывают не только по текущему местоположению, но и по намерениям: например, человек в командировке может увидеть рекламу магазина в своём городе, если ищет что-то похожее. Система теперь анализирует не только геолокацию, но и контекст запросов, историю покупок и поведение.

Считаю, что это меняет подход к таргетингу. Раньше реклама висела только на тех, кто был в нужном регионе. Теперь — на тех, кто *хочет* быть там. Это увеличивает охват, но и риск: объявления могут показываться людям, которые не в регионе, но ищут что-то там. Важно не терять релевантность.

На мой взгляд, главное — не в новых сигналах, а в том, что расширенный геотаргетинг теперь недоступен. Это значит, что рекламодатели больше не могут настраивать тонкие локальные условия. Система сама решает, кто видит объявление. Это снижает контроль, но повышает автоматизацию.

У себя уже проверяю кампании: если раньше были настройки по расширенному таргетингу — теперь они сброшены. Пока не меняю ничего, но отслеживаю, как меняется конверсия. Следующая неделя — время проверить, не съехала ли релевантность у тех, кто работает с локальными предложениями.