Закон о рекламе: данные продавца перенесут на сайт

Прочитал в подборке за неделю, что в Госдуме рассматривают поправки к закону о рекламе — и это не про технические изменения, а про то, куда перенести информацию, которая сейчас обязана быть в объявлении. Если закон пройдёт, в рекламе товаров в интернете можно будет не писать данные продавца, а просто вставить ссылку на сайт, где эти данные будут. То же самое касается акций, игр и пари — достаточно указать источник, где есть полные условия, а не перечислять всё в тексте.

Сейчас в рекламе нужно прописывать наименование, место нахождения, ОГРН для юрлица, ФИО и ИНН для ИП — всё это занимает место, особенно в тизерах и видео. Если поправки вступят в силу, это можно будет убрать из объявления и перенести на сайт. Главное — чтобы сайт был и чтобы на нём была нужная информация. Если нет — реклама может быть признана недостоверной, а это уже статья 38 закона. Важно, что это не про упрощение, а про перенос ответственности: рекламодатель должен гарантировать, что ссылка ведёт туда, где всё есть.

На мой взгляд, это не просто удобство — это сдвиг в сторону ответственности за качество информации. Сейчас реклама — это место, где всё должно быть чётко и полностью. А если разрешат упрощать, то риск, что пользователь не дочитает до ссылки, растёт. Особенно в контекстной рекламе, где место ограничено. Считаю, что если сайт не ведётся или неактуален, это может стать проблемой. Уже сейчас видно, как боты искажают ссылки в рекламе — если на сайте нет данных, а в объявлении есть ссылка, это может быть использовано против рекламодателя.

У себя в работе уже начал проверять, где у клиентов размещены эти сведения. Для тех, у кого нет отдельной страницы с данными продавца, сейчас самое время создать такую. Если закон пройдёт, эти данные должны быть не просто где-то на сайте, а в открытом, доступном и актуальном виде. Пока не тороплюсь с изменениями — закон ещё не вступил в силу. Но уже поставил в план на неделю — проверить, где у клиентов ссылки, и убедиться, что они ведут туда, где информация действительно есть.